Hat dein Unternehmen ein Mission-Statement? Ein überzeugendes Mission-Statement ist nicht nur für große oder internationale Marken wichtig, sondern auch für kleine Unternehmen und Startups. Wir erklären dir, was ein Mission-Statement ist, wie du es formulierst und geben dir Beispiele erfolgreicher Unternehmen.
Was ist ein Mission-Statement?
Ein Mission-Statement, auch Leitbild genannt, ist ein kurzer Absatz, der die Existenz eines Unternehmens, einer gemeinnützigen Organisation, einer staatlichen Einrichtung oder einer anderen Einheit definiert.
Ein Mission-Statement bringt auf den Punkt, warum ein Unternehmen existiert und nicht, wie es existiert. Es ist kein Geschäftsplan, der erklärt, wie das Unternehmen Gewinne erzielt.
Warum brauchen Unternehmen ein Mission-Statement?
Ein gut formuliertes Mission-Statement ist sowohl für die Mitarbeiter als auch für die Zielgruppe von zentraler Bedeutung. Für die Verbraucher hebt es das Unternehmen von der Konkurrenz ab, ohne den eigentlichen Geschäftszweck einzuschränken. Gleichzeitig ist das Mission-Statement auch Teil des gesamten Images einer Marke und kann die generelle Wahrnehmung in der Öffentlichkeit beeinflussen.
Aber beachte: Ein Mission-Statement ist kein Muss. Wenn es für dich und dein Unternehmen nicht nützlich und zielführend ist, solltest du auch kein Leitbild formulieren. Du solltest ein Mission-Statement verfassen, wenn du deinen Unternehmenszielen mehr Klarheit verleihen und deinen Mitarbeitern, Investoren und Kunden verständlich machen willst, worum es in deinem Unternehmen geht.
Mission vs. Vision - Was ist der Unterschied?
Ein Mission-Statement definiert die Geschäftstätigkeit eines Unternehmens, Ziele und den Ansatz zur Erreichung dieser Ziele. Ein Vision-Statement beschreibt die gewünschte zukünftige Position des Unternehmens. Die Vision ist also eher ein langfristiges Ziel deines Unternehmens und dient dir und deinen Mitarbeitern als Orientierung und Motivation. Die Unternehmensmission hingegen zeigt deinen Kunden oder potenziellen Kunden, warum es dein Unternehmen überhaupt gibt und wofür du stehst.
Wie formuliert man ein Mission-Statement?
Dein Mission-Statement bezieht sich auf dein Unternehmen und deine Unternehmenswerte. Du kannst es kurz und knapp halten oder ausführlich werden. Der Schlüssel zu einem aussagekräftigen Mission-Statement liegt darin, das Was, Wie, Wer und die Werte deines Unternehmens darzustellen.
Stell dir folgende Fragen:
- Was bietet das Unternehmen den Kunden? Was macht dein Unternehmen?
- Für wen machst du das? Wer ist deine Zielgruppe?
- Was zeichnet das Unternehmen aus? Was unterscheidet dich von der Konkurrenz?
Mit diesen Fragen solltest du in der Lage sein, die Grundbestandteile deines Mission-Statements zu sammeln. Der Schlüssel liegt darin, aus den einzelnen Bestandteilen ein schlagkräftiges Statement zu formulieren.
Das gelingt nicht auf Anhieb und kann viel Zeit in Anspruch nehmen. Lass dir Zeit, mach dir Gedanken, formuliere verschiedene Versionen des Mission-Statements und spiel mit den Wörtern. Hol dir Feedback von deinen Mitarbeitern und treuen Kunden ein, um das Mission-Statement zu testen. Mit dem Feedback kannst du deinem Unternehmensleitbild den Feinschliff verleihen.
Best Practices: 5 Mission-Statement Beispiele
Ein überzeugendes Mission-Statement zu erstellen ist nicht einfach und stellt viele Unternehmen vor eine Herausforderung. Einige Marken haben es geschafft, einzigartige und wirksame Statements zu verfassen, die gleichermaßen Kunden im Gedächtnis bleiben und Mitarbeiter begeistern. Was diese Marken gemeinsam haben? Alle Mission-Statements sind verständlich, lassen gleichzeitig Raum für Interpretation und wecken Emotionen.
“To accelerate the world’s transition to sustainable energy.”
Was macht dieses MissionSStatement besonders?
Dieses Statement ist kurz und macht unmissverständlich klar, wofür Tesla als Unternehmen steht: Zukunft und erneuerbare Energien. Das Beispiel von Tesla zeigt auch, dass sich die Mission ändern kann. Während sich das vorherige Statement auf nachhaltigen Verkehr konzentrierte, stehen nun erneuerbare Energien im Fokus.
“To organize the world’s information and make it universally accessible and useful.”
Was macht dieses Mission-Statement besonders?
Google schafft es in nur wenigen Worten genau auf den Punkt zu bringen, was die Mission des Unternehmens ist: Die Informationen dieser Welt überall zugänglich machen. Besonders erstaunlich ist, dass Google bleibt seinem Mission-Statement seit den Anfangstagen treu.
“To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world. *If you have a body, you are an athlete."
Was macht dieses Mission-Statement besonders?
Nike hat einen großen Einfluss und prägt den Sportsektor wie kaum eine andere Marke. Das Mission-Statement des Sportartikelherstellers verweist insbesondere auf das Ziel, Athleten dabei zu helfen, die bestmögliche Performance zu erreichen.
“To become the world's leading provider of premium products and premium services for individual mobility”
Was macht dieses Mission-Statement besonders?
BMW ist eine weltweit angesehene Marke und steht für Qualität. Mit diesem Mission-Statement geht BMW nicht nur auf die hohen Qualitätsstandards ein, sondern auch auf die individuellen Bedürfnisse der Kunden.
“To connect the world’s professionals to make them more productive and successful.”
Was macht dieses Mission-Statement besonders?
Das Mission-Statement von LinkedIn ist aussagekräftig, anschaulich und bringt genau das auf den Punkt, wofür die Social Media Plattform steht: Fachleute aus aller Welt miteinander verbinden. Der Fokus liegt hier nicht auf der Plattform selbst, sondern vor allem bei den Nutzern.
